• Literatur zum Thema  

Akteure

Akteure der Schweizer Landeskommunikation und Landeswerbung:

1. Eidgenössisches Departement für auswärtige Angelegenheiten (EDA)
2. SECO
3. Swiss Olympic Association
4. Bundeskanzlei
5. Swissnex
6. Schweiz Tourismus
7. Pro Helvetia
8. Osec
9. ASO 
10. ch Jugendaustausch
11. economiesuisse
12. Schweizerische Bankiervereinigung
13. swissinfo.ch
14. SRG SSR idée suisse
15. Bundesamt für Kultur
16. Konferenz der Kantonsregierungen

 Departemente

1. Schweizerische Bundeskanzlei
2. Eidgenössisches Departement für auswärtige Angelegenheiten
3. Eidgenössisches Departement des Innern
4. Eidgenössisches Justiz- und Polizeidepartement
5. Eidgenössisches Departement für Verteidigung, Bevölkerungsschutz und Sport
6. Eidgenössisches Finanzdepartement
7. Eidgenössisches Volkswirtschaftsdepartement
8. Eidgenössisches Departement für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation

Für die Landeskommunikation ist es von zentraler Bedeutung, das Image der Schweiz zu kennen. Und zwar muss das Eigen- wie auch das Fremdbild so weit als möglich bekannt sein.

Wie die Schweizerinnen und Schweizer die Schweiz (Eigenbild der Schweiz) wahrnehmen, wird regelmässig durch Studien und Umfragen von Dritten erhoben.

Um das Fremdbild der Schweiz zu evaluieren, stützt sich das EDA, Präsenz Schweiz, in erster Linie auf folgende Informationsquellen:

• Die Imagestudien. Das EDA, Präsenz Schweiz hat in Zusammenarbeit mit professionellen Partnern im Bereich der wissenschaftlichen Recherche in zahlreichen Ländern Imagestudien durchgeführt.
  
  
• Die Analyse der ausländischen Medienberichterstattung (Issues Monitoring). Die Artikel über die Schweiz, die in ausländischen Medien erscheinen, werden ausgewertet und die Themen beobachtet.
  
  
• Der Nation Brands Index (NBI).Die Studie, die jährlich durch das amerikanische Marktforschungsinstitut GfK durchgeführt wird, befragt Tausende von Menschen über das Image von 50 Ländern.